Empecé mi carrera en comunicación corporativa de dos de las mayores empresas de España. En BBVA, trabajando para canales con millones de seguidores en un sector donde el engagement orgánico es difícil de conseguir.
En MAPFRE, liderando la transformación de su web corporativa en una plataforma editorial con criterio periodístico real.
Desde ahí ves el problema desde un ángulo muy concreto: organizaciones con todo el talento y todo el presupuesto del mundo, publicando cosas que nadie lee.
No por falta de recursos, sino por exceso de ellos. Cuando puedes producir sin límite, nunca te haces la única pregunta que importa: ¿por qué alguien debería detenerse a leer esto?
Monté mi propio proyecto desde cero como consultora independiente. Sin presupuesto, sin equipo, sin nadie que amortiguara los errores.
Cuando eres tú y tu mensaje contra la indiferencia del mercado, descubres muy rápido lo que funciona y lo que no… porque se nota en la cuenta del banco a final de mes.
Construí una audiencia de más de 35.000 personas sin gastar un euro en publicidad. Acompañé a más de 500 empresas. Y en el camino ordené todo lo que había aprendido en un método propio.
Las marcas que se recuerdan no publican más. Publican desde un sitio que nadie más se atreve a ocupar.
El resto solo produce. Y lo que tiene como única ambición llenar un calendario editorial, se ignora.
Autoridad por punto de vista, no por volumen.
La idea es incómoda para una industria que vive de la producción en serie: no necesitas publicar más, ni en más canales, ni más rápido. Necesitas decir algo que nadie más pueda decir, y defenderlo con originalidad y convicción.
Eso exige lo contrario de lo que hace todo el mundo. Menos reacción, más criterio.
Funciona por la misma razón por la que casi nadie lo hace: es más difícil tener un punto de vista que llenar un calendario.
Asesoré a Jaime Bisbal, CMO de BBVA, en su presencia digital y su marca personal. Poco después fue nombrado Mejor Director de Marketing de España en los Premios Nacionales de Marketing.
Escuelas de marketing me han puesto a enseñarlo — The Marketing & Web School y MasterD, en aulas de copywriting, marca personal y estrategia de contenidos.
Congresos del sector me han subido a contarlo — WAW Marketing, Confidential Marketing, DSM Madrid, ante cientos de personas.
Y en el podcast Cosas de Freelance, el episodio donde lo expliqué sigue siendo el más escuchado del programa. [Escúchalo aquí →]
Si has llegado hasta aquí, ya puedes intuir cómo trabajo
Estamos en la era de la indiferencia, y aun así has leído esto hasta el final.
Piensa por qué.
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